Pasión en la sangre
María Claudia Lacouture vive en función de construir lo más bonito de nuestro país: su imagen. A la cabeza de ‘Colombia es Pasión’ ha logrado generar una identidad positiva no sólo en el exterior, sino entre las mismas regiones de Colombia. Ha sido capaz de llevar un corazón a los rincones nacionales y ha puesto al país a hablar un mismo idioma: el del amor patrio.
¿Cuál es la mejor forma de venderle nuestro país a un extranjero?
Somos los colombianos los que debemos mostrar a través de nuestros actos que nuestro país cuenta con personas apasionadas por lo que hacen, lo cual se traduce en productos competitivos y de calidad; debemos mostrarnos como un destino turístico único, de múltiples experiencias, y una oportunidad para la inversión extranjera. Los resultados positivos del país hay que mostrarlos afuera, para continuar generando el cambio de percepción.
¿De dónde surgió ‘Colombia es Pasión’?
Debido a la globalización, los países entran a competir entre ellos para atraer nuevas inversiones, turistas, resaltar la calidad de sus productos y servicios ante los ojos del mundo, y muchos de ellos están implementando estrategias claras y realistas que les permitan comunicarse y promoverse.
‘Colombia es Pasión’ es una estrategia de competitividad, que busca posicionar a Colombia como un país de oportunidades, un óptimo foco de inversiones, un excelente destino turístico, y un eje generador de productos y servicios de calidad.
La Campana destaca lo mejor de Colombia: “su gente”. Aquello que marca la diferencia con los demás países, el concepto conjuga la creatividad, la recursividad y la tenacidad de los colombianos; es lo que nos distingue del resto del mundo.
¿El colombiano tiene arraigado un buen sentido de pertenencia?
Existe un gran sentido de pertenencia, sin embargo, siempre se puede reforzar, y la muestra se ve en la participación y apoyo de las diferentes empresas colombianas que hoy hacen parte del grupo de socios de la marca país ‘Colombia es Pasión’.
¿Qué áreas podrían explotarse en nuestro país para construir una mejor imagen?
Inversión. Exportación de productos y servicios. Turismo. Cultura. Recurso humano.
¿Cuál es el compromiso más importante de ‘Colombia es Pasión’?
Nuestra misión consiste en cerrar la brecha existente entre la percepción y la realidad del país. La imagen por sí sola no mejora la posibilidad de negocios, pero la mala imagen nos priva de oportunidades.
¿Es posible vender nuestro país como una marca?
Hoy, con la globalización, es cada vez más difícil establecer diferencias entre los países, ya que la tecnología y los avances de logística han permitido que las distancias se disminuyan; el resultado ha sido que no existan diferencias en términos generales. La marca ‘país’ permite establecer una diferencia que resalta las ventajas competitivas de cada uno. Teniendo en cuenta esto, es totalmente válido vender nuestro país como una marca.
A usted, ¿qué la apasiona?
Poder contribuirle al país todo lo que he recibido.
¿Qué es lo mejor de haber nacido en Colombia?
Pertenecer a un país de gente pujante, emprendedora, servicial, comprometida, capaz…
¿A quién, o a quiénes, nombraría como los mejores embajadores de la ‘pasión’ por el país? ¿Por qué?
A los 44 millones de colombianos, lo que generaría un listado interminable. Todos los colombianos somos apasionados y somos embajadores de la pasión, la llevamos adentro; es el motor que ha construido a este país.
¿Qué cree que le falta al sentido de autoestima nacional?
Unión. Todos lo tenemos, pero debemos unirnos en un solo corazón, que es el corazón de todos los colombianos.
¿Cree que la edad influye en el amor por el país?
Creo en que el crecimiento genera una madurez, la cual permite entender mejor el compromiso que cada uno tiene por el país.
¿Cuál considera que es la mejor virtud de los colombianos?
La pasión.
Desde su perspectiva, ¿cuáles cree que son las motivaciones de los colombianos?
La familia y el sentido de superación.
¿Cuáles son los segmentos más desaprovechados en el país que contribuirían a una mejor imagen?
Turismo e inversión.
'Nuestra misión consiste en cerrar la brecha existente entre la percepción y la realidad del país. La imagen por sí sola no mejora la posibilidad de negocios, pero la mala imagen nos priva de oportunidades.
Colombia es Pasión ha decido a convertir la imagen del país en una marca positiva que se construya a partir de la buena imagen que nosotros mismos tengamos de lo que tenemos y hacemos.
